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自创商誉是指一家企业的商业名誉、荣誉或品牌形象，它是企业品牌价值衡量的重要指标，也是企业竞争力的重要体现，因而被认为可以把自创商誉作为一种无形资产。

无形资产是指没有实物性形态的一类资产，它们本质上表现为有形资产所不能替代的某种价值，并且不受地域、时间和实物性限制。自创商誉属于无形资产，因为它能为企业带来无形的价值，虽然没有实物存在，但它的存在可以产生实实在在的收益，因此这种价值可以当做是企业的无形资产。

自创商誉主要来源于企业能够在用户心中创造出的一定的认可度，但它不仅靠一张LOGO就能构成，而是企业通过长期坚持正确做法，不断创新和提升产品品质，以及通过多种广告和营销手段持续的把自己的品牌推广和宣传出去，才能够赢得用户的信赖和品牌商誉，所以自创商誉是企业资源最重要的无形资产之一。

拓展知识：从会计认证的角度来看，自创商誉还可以纳入企业的资产中，并作为会计核算的重要依据，这可以帮助企业更好的了解自身的财务状况。