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超市发售购物卡会计处理，即是指对会计上的一种相关操作。首先，需要明确购物卡的收入和支出，具体为：购物卡营销活动的收入为购物卡售价，购物卡营销活动的支出为购物卡售价和结算优惠。

其次，根据会计科目，购物卡营销活动的收入及支出要分别记账记入货币资金和应收账款，支出的售价及优惠要记账记入货币资金，同时记录应付账款，如果支付的收入经过财务结算，应收账款和货币资金也要相应扣除。

最后，每次都要清楚地记录购物卡售出的状况，如售出购物卡的数量、售价以及优惠等等，以便于适时进行核算。

拓展知识：通常来讲，发售购物卡都是要按照财务账单的标准进行核算的，以便于及时控制财务流动的情况，以及公司财务的合理运用和有效控制。