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非流动资产商誉是指商家持有的无形资产，比如品牌、声誉、专利及其他知识产权等，这些资产通常是不可分割的，而且不能以一般的流通货币计价。

商誉的计价非常复杂，可以推出在开支方面的回报，或者是将其看作一种可以抵消其他负债的货币价值，以及其他类型的收入。

在定价商誉时，会考虑到下列多个因素：品牌价值、品牌声誉、客户关系、专利和知识产权、研发能力、技术优势和市场状况等。

商誉属于无形资产，企业也有自身的准则来衡量和计算商誉，这可以使企业认知和估价自身无形资源，以便确定企业的实力水平。

拓展知识：无形资产有产权、商誉、品牌和技术等，它们给企业的竞争优势提供了强有力的支撑，它们不仅能提高企业的价值，还能为企业发展注入活力。