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同一控制下企业合并商誉是指在同一控制下，一家企业收购另一家企业时，原有的企业的商誉以及新购的企业的商誉都被合并汇总，列入购买者的商誉账户中。

商誉，也可以称为品牌价值，它是指一家企业由于自身良好的经营和口碑，具有的良好声誉，和获得其他企业认可而形成的贵重资产。商誉指的是客户对企业质量的信任，企业在业内的知名度和声誉，以及得到其他企业、政府、个人等认可而形成的价值。

商誉有很高的价值。企业通过传播正面信息和提供优质的产品和服务建立起的口碑和声誉是企业的不可多得的资产，企业可以利用这种资产获得客户的认可，吸引投资者和减少市场竞争对手对企业的攻击，从而使企业利益最大化。

同时，企业在收购其他企业的同时，也会将被收购企业的商誉合并到己方账户中，有利于扩大企业的影响力，获得较大的市场份额，从而使企业更加安全有效地发展。

拓展知识：

商誉这种贵重资产在企业中具有很高的价值，它直接影响着企业的价值和成功率，因此企业应及时对它进行管理，以保持企业的品牌形象，维护企业的声誉和社会形象，从而提高企业的品质和业绩。一般来说，企业需要经常进行市场营销，增强企业品牌形象，建立正面口碑，使客户对企业逐渐形成密切的联系，从而为企业带来良好的商誉。把握机会，创造良好的形象，提升業績是企业獲得商誉的一個重要原則。