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销售费用是指企业投入以推动销售活动所产生的任何费用。销售费用可以分为直接和间接费用。

直接费用是指企业投入直接有利于销售活动的费用，它又有两个方面：一是生产费用，包括生产制造所需的原料、加工、储存和运输费用；二是推广费用，包括广告、推广会议和促销活动等费用。

间接费用是指企业投入无直接利益于销售活动，但是有助于销售活动所产生的费用，主要包括销售和管理费用。销售费用指的是销售部门所产生的费用，包括销售人员的工资、招待、培训费、交通费等；管理费用指的是总经理办公室、财务部门、行政部门等管理部门的工资福利、办公室用品、维修维护费等。

以上就是销售费用的主要内容，销售费用在企业销售管理过程中起着重要作用，可以说是给企业带来价值的投资。在评估销售费用效果时，企业家可以考虑使用市场回报率(ARR)来衡量投入成本和销售收入之间的比例，确定投资回报的情况，从而更加科学地优化销售投资费用。同时，企业还可以通过建立科学的销售考核体系，结合决策支持系统，运用技术手段创新，以及建立完善的销售数据库，来提高销售费用的管理水平和销售效率，实现有效的销售投资。