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商誉是一种无形资产,是一个企业所拥有的无形财产的一种总体概念,包括其良好的品牌形象、质量保证承诺、品牌声誉和服务承诺等,是由企业在长期的经营活动中累积形成的无形资产。
企业合并时,被收购方的商誉也会成为收购方的无形资产,带给收购方的优势有:
1. 增加市场占有率:收购方可以利用被收购方的商誉,获得更高的市场占有率,扩大经营规模;
2. 提升品牌声誉:收购方可以利用被收购方的品牌活动,经营活动等,提高收购方的品牌声誉;
3. 增加竞争优势:收购方可以利用被收购方的商誉,获得更多的客户资源,提升竞争优势。
因此,可以认为,合并中产生的商誉是一种无形资产,对于企业来说,利用被收购方的商誉可以带给企业更多的收益。
拓展知识:
商誉可以通过品牌宣传、技术创新、客户管理、服务升级等不断累积,为企业获得更多的市场份额、客户资源及竞争优势。商誉的重要性在于,它可以替代具体的资金成本,为企业节省大量的资金,扩大经营规模和市场占有率。此外,企业可以利用商誉来提高企业的品牌声誉,从而进一步提高企业的竞争优势。
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