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营业利润率是衡量企业盈利能力的重要指标，指的是公司一定时期内的营业收入除以营业总收入，反映为公司获得的每一单位销售收入所能抽取出来的利润比例。营业利润率能够反映企业营业活动的盈利能力，营业利润率一般越高说明企业营业活动的盈利能力越强。

合理的营业利润率应该以行业的行情为基准，行业的行情又有增长型、成熟型、衰退型等，各行业又有不同的营业利润率，有的行业营业利润率可以达到15%~20%的范围，比如银行、保险等金融行业，也有的行业营业利润率一般在5%~15%，比如零售、房地产等行业，因此，公司在考虑合理营业利润率前应了解同行业普遍的营业利润率，可以作为参考标准来制定合理的营业利润率。

此外，要达到合理的营业利润率，还需要考虑公司的经营状况、市场景况以及行业格局等多种因素，企业决定合理营业利润率，既要有一定的预期目标和正确的营销策略，有足够的经营意识和管理能力，此外还要结合企业的发展情况，注重产品技术含量和提高产品品质，加大投入和税收减免等，来制定合理的营业利润率。

拓展知识：营业利润率不宜过低，但也不宜过高，如果营业利润率太高，可能会被税务局视为计税前所得的极端偏高，从而引发调税等问题。另外，营业利润率有利于反映公司的管理水平，一般来说，行业内新兴企业的营业利润率要略低于成熟企业的营业利润率，因为新兴企业可能还处在投入期，且技术水平也比较低，这样营业利润率往往会比成熟企业低一些。